连续七届参展到投资超43亿！红牛如何通过进博会实现从展品到全球巨头的华丽蜕变？

　　泰国天丝集团多次连续七届参与中国国际进口博览会，借由这样的平台达成了从展示产品开始，到实际进行销售，进而再到扩大投资的如此转变，这一整个过程不但体现了该企业自身的发展情形，还反映出中国市场所具备的开放性以及吸引力 。

　　供国际企业用以展示产品及服务的平台，是作为国家级展会的中国国际进口博览会。天丝集团借由这一平台接触到更多中国消费者，以及合作伙伴，为其后续投资奠定基础。进博会不只是一个展示窗口，更是一座连接全球企业与本地市场的桥梁 。

　　参展进博会的企业可直接知悉中国市场的需求与偏好，这对产品策略的调整而言极为关键。天丝集团于历届进博会里搜集市场反馈，进而逐步完备其产品线，使之更契合中国消费者的口味及习惯。

　　资金超过43亿元人民币，是天丝集团近五年在中国市场的投资总额，这些资金主要被用于建设生产基地以及扩大产能，就像四川生产基地在2023年正式投产了，其年产能达到14.4亿罐，这样的投资规模彰显了企业对中国市场的长期信心。

　　天丝集团在中国，除了四川基地之外，广西生产基地也于近期投产，这逐渐增强了其在中国的供应链能力。这些生产基地运用现代化智能技术，使得生产效率得以提高，产品质量也得到提升，进而为本地市场稳定供应产品 。

　　天丝集团推出了多种新产品，这些新产品是为适应中国消费者需求而推出的，新产品有0糖版本的红牛维生素能量饮料和瓶装能量饮料，这一些产品针对本地偏好来优化，是通过减少糖分和调整口味方式优化的，目的是更好地满足健康意识较强的消费者。

　　天丝集团引入了别的在泰国受喜爱的饮料品牌，像电解质饮料Sponsor，还有高端能量饮料Ready 。借由产品多样化，企业可覆盖更广阔的花钱的那群人，进而探索新的市场机会 。

　　近年，中国政府注重强调促进消费增长以及拓展国内需求范畴，进而颁布了一系列予以支持的相应政策。于此情形下，天丝集团以积极之态对这些政策做出回应，借助创新产品并且打造消费新场景的方式来激发市场的需求。举例而言，该企业研制出契合健康发展的新趋势的低糖类产品，同时还探寻线上与线下相互融合的销售模式 。

　　能量饮料市场正朝着呈现出多样化以及个性化的方向发展，天丝集团紧紧跟随着这一趋势，持续不断地推出细分产品。这种策略不但帮企业在竞争异常激烈的市场当中保持有着优势，还为其带来了新的增长点。

　　天丝集团于四川以及广西所设的生产基地在设计层面是先进的，该生产基地具备支持大规模生产的能力。四川基地乃是集团于中国顶级规模的生产基地，此基地配备有若干条智能化产线，借此确保能够高效运作。这些设施不但服务于本地市场，而且还对区域分销予以支持。

　　天丝集团产能有了相关提升，这使得它能够以更快速度去响应市场需求方面的变化，并且还能有效地把那个供应链延迟给减少掉。随着新增产线投入生产了，企业整体的供应能力更进一步得到增强，进而能做其在中国市场能够持续扩张起来那种情况的保障 。 。

　　天丝集团首席执行官许馨雄讲道，投资中国就从另一方面代表着对长期确定性来投资，企业打算持续借助进博会等平台来测试新产品，并且去扩大合作伙伴网络，这样的策略有益于降低市场风险，还能促使创新成果加快落地 。

　　中泰经贸关系不断深入发展着，在此情形下，天丝集团怀揣着诸多期待，期待能于更多特定领域展开合作事宜，像技术方面的交流和产品的研发工作等。该企业内心有着进一步的期望，期望借助持续不断地投入资金等行为，在中国这片市场内构建起更为稳固坚实的地位，进而探索寻求全新的、能促使自身实现增长的路径 。

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